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《2017年度中国空气源热泵发展报告》之——热泵热水家用市场分析(上)

耀罡新能源 2019-05-24 22:05:17

2017年热泵热水市场由于热泵采暖大环境的影响下,使得整个行业的关注度骤减。作为曾经整个空气源热泵行业的支柱,也随着市场需求的变化而进行角色转变,不过若是细分家用与商用市场来说,两者的情况则截然不同。

2016年度,在热泵热水市场中,家用市场与商用市场的增长率分别为9.3%与12.7%;而走完整个2017年度之后,二者的增长率分别为-11.1%与21.5%;从占有率角度来看,2016年家用机与商用机份额分别占整个热水市场的73.7%与26.3%,而2017年这两者的数据变更为67.2%与32.8%,这一切都在说明,商用机市场在向着更好的方向发展,而家用机市场则遇到了瓶颈。

  • 热泵热水家用市场报告

家用机整体市场出现下滑在情理之中,在2016年这个趋势就已经显现出来。众所周知,家用机的市场旺季在下半年,而采暖市场的旺季也在下半年开始逐渐推向高潮。在这样的情况之下,受制于产能以及短期利益等因素的影响,大部分厂家必然要在其中做出选择。显然,根据大趋势来看,采暖市场必然成为重中之重。因此,家用市场下滑也是必然因素。

此外,2017年度中有关于热水市场并没有明显的利好政策出台,空气源热泵热水纳入可再生能源的相关进程也并未继续推进,总体市场非常平淡。一方面,从厂家层面来看,相关的促销活动政策并未像以往那般高频与大力度,特别是原本热闹的“十一”促销,也都被采暖市场的讯息所掩盖;从渠道层面反馈的消息来看,2017年终端市场推进比以往更加艰难,厂家支持力度小,市场中价格更加混乱,天然气管网的进一步成熟继续让经销商叫苦不迭,原先的热泵家用机成熟市场也逐渐显露出疲态。

从品牌分析来看,格力、美的、A.O.史密斯、海尔、纽恩泰、中广欧特斯、芬尼、长菱牢牢占据家用热水市场前八。A.O.史密斯作为八大品牌中唯一没有参与北方“煤改电”的企业,利用强大的品牌拉力在中高端热水市场乃至渠道深度继续扩大优势。纽恩泰、中广欧特斯作为空气源热泵专业代表,在2017年北方采暖市场稳步向前的基础之上,依然能够保持热水市场的份额,也实属不易。

 

  • 家用机水箱容积分析

在2017年度家用机市场中,据统计配置200L水箱以下的产品占据27.2%;配置200-300L水箱的产品占据54.7%;配置300L以上水箱以及壁挂式产品占据18.1%。不难看出,200-300L产品逐渐成为市场的主流,这也符合目前的市场需求发展,而且目前家用机企业在200-300L区间的产品线也更为丰富,相比市场之初150L为主导的情况也早已经发生了变化。消费者目前对于大水量的产品更加青睐,而且目前常规的150L产品与200L产品的价格差异并非特别明显。加之对于经销商来说,大水量产品的利润更高,在这样的因素结合之下,共同促成了目前的局面。值得一提的是,由于热水在变频技术方面的升级,加热快、连续出水量强的变频主机配小水箱的组合也在终端市场中替代了一些原先常规的大容积水箱产品的市场份额,譬如纽恩泰、海尔均不断推出变频产品,逐渐实现产品线的变频化升级。作为家用机市场中的小众产品细分,壁挂式产品主要还是来自于A.O.史密斯的贡献。其他企业也有壁挂式产品,但是部分作为高端产品销售,以利润为导向。

 

  • 整体/分体式热泵家用机产品分析

2017年度整体/分体式热泵家用机产品占比分别为18.6%和81.4%,相比上一个年度有些许变化。相对于分体式产品来说,整体式产品的溢价性更强,安装也较为简单,非常适合推广在高端用户群体之中。虽然受制于目标客户群体较少的因素,但是这一块市场也在不断扩大,数据的变化也符合趋势发展。不过要指出的是,整体式产品目前总体均价呈下滑趋势,主要是由于中低端整体机产品价格下滑所导致。

 

  • 热泵热水家用主机加热循环方式分析

在热水家用机市场中,氟循环产品占据了97.2%的市场份额,绝大部分厂家除了部分大规格产品系列还使用水循环加热方式以外,已经不再推广水循环产品。博浪作为行业中独树一帜的企业,自始至终都在坚持水循环产品的推广销售,这也成为博浪企业身上最深刻的标签。毕竟作为整个家用机市场中极其小众的产品,水循环产品随着总量的变化而不断降低占有率也是不可逆的事实。