脱下华丽虚伪的假面,保健品还剩下什么?

直商大叔有话说

继月饼之后，保健食品成为近年来过度包装的“重灾区”。在百度中输入“保健品过度包装”，搜索结果接近二十万条，而且关于保健品过度包装的负面新闻层出不穷。保健品过度包装陋习难改的原因除了保健品企业不自律之外，还有相关部门执法不严、中国人好面子的消费习惯等。保健品过度包装不仅会浪费资源污染环境，而且诱导了社会不正之风。要根治保健品过度包装，还要以加强执法力度为主，再结合对企业和对消费者的理性引导。

今年七月，上海市质监局抽检了一部分商品的包装，49批次相关商品经抽检，有12批次不合格。过度包装的保健食品名单中，不乏“汤臣倍健蛋白质粉”、“康富来洋参口服液礼盒”、“善存鱼油软胶囊”、“昂立舒脑液”等具有一定知名度的商品。

《上海市商品包装物减量若干规定》已实施半年，经过市质监局多次监督检查，往年比较严重的月饼过度包装问题今年有所好转，但保健品仍旧 “恶习”难改。

据上海市质监稽查总队综合支队队长程本仁介绍，按照国家强制性标准对保健品销售包装的要求，其包装空隙率不得大于50%，但以往抽检发现的过度包装商品中，保健品依旧占据六到七成。

包装是商家宣传、推销商品的重要手段，消费者直接接触产品的第一观感就来自于包装。所以，为了吸引消费者的眼光，商家将大量的心思花在商品外包装上。适当的包装是必要的，但是随着保健品市场的火爆，加上保健品一直很重包装和宣传，保健品的包装越来越夸张。

保健品的过度包装问题不能完全归咎于商家。还有一个原因是中国人比较好面子，这是一种中国式的消费文化。保健品越来越成为人们的礼品首选。不管是送长辈，还是送朋友同事，人们都希望能送的体面。所以，在选择商品的时候，消费者也会主动选择那些更浮夸更显档次的商品。

和国家标准委早在2010年就出台了《限制商品过度包装要求食品和化妆品》的相关规定，2014年12月5日，国家又批准发布了《限制商品过度包装通则》。但是保健品过度包装问题依然不减，一个重要的原因是执法存在问题。一方面，市场上保健品众多，执法部门也只能抽检部分产品。另一方面，处罚力度不够使得企业有恃无恐。对于过度包装的保健品，相关部门将部署有关区县局依法责令销售企业立即停售，并对库存的过度包装商品进行全面清理。但实际情况是很多被责令下架整改的商品依旧在架销售。

保健品过度包装问题难改，还有一个原因，是这些保健品的生产企业大多在外地，本市质监部门对于商品包装不合格的外地企业，目前只能将检测结果发往生产所在地的质监部门，由当地执法部门进行监督。

一些专家认为，包装物的价值超过被包装产品价值的1至2倍，就称为过度包装。中消协就曾明确指出，凡包装体积明显超过商品本身的10%、包装费用明显超出商品价格的30%，就可判定为侵害消费者权益的“商业欺诈”。但商家却认为，某些商品如化妆品、酒等包装中体现了一种精神和文化的需求，不应过多地强调包装物的成本,如保健品、礼品等有特殊作用的商品，要满足馈赠的需求，显示高贵的气质，也不应过多强调包装的价值；还有的商家认为过度包装应主要从包装材料上考虑，只要包装材料环保卫生，形式和价值都不重要。

其实，在美国、日本、韩国等国家，都有包装领域的立法，有的特地提到了“过度包装”。比如日本，它的《商品礼盒包装适当化细要》则指出：包装容器中的间隙原则上不可超过整个容器的20%；商品与商品之间的间隙必须在1cm以下。而中国对于包装容器中的间隙的规定是50%，相对于日本来说已经很宽松了。

包装美观大方一点，有利于商品销售。适当的包装是必要的。但过度包装走向另一个极端，夸大包装的功能，误导消费观念，损害了消费者和社会的利益。过度包装过度消耗了资源，使社会承担了过度的包装成本，其危害表现在以下几方面。

包装工业的原材料如纸张、橡胶、钢铁、塑料等，使用原生材料，来源于木材、石油、钢铁等，这些都是中国的紧缺资源。如果用于过度包装大量使用，而没有相应地进行回收利用，就会造成很大的浪费。在食品行业，过度包装问题并不少见。据统计，北京市每年产生的近300万吨垃圾中，各种商品的包装物约为83万吨，其中60万吨为可减少的过度包装物。有数据显示，每年仅包装废弃物就白白扔掉2800亿元，这2800亿元相等于筹备7年来直接跟北京奥运相关的总投资额。

消费者抛弃大量包装废弃物，加重对环境的污染。中国包装废弃物的年排放量在重量上已占城市固体废弃物的1/3，而在体积上更达到1/2 之多，且排放量以每年10%的惊人速度递增。过度包装产生的成本相当可观，而这些耗费大量资源的过度包装物，到了消费者手中全部变成了生活垃圾。

首先过度包装侵害了消费者的利益，使其在支付了必要的商品价值后，又被强加了额外的巨额包装费。其次伤害了企业利益。激烈的不正当竞争，造成了过度包装在市场上的泛滥，企业为了追求更高的利润，利用夸大包装装饰功能的方法从消费者身上取得更多的价值。在短期内，企业营利可能会有明显上涨，但从长远来看，这无疑不利于企业的可持续发展。

各地出现的天价保健品等，诱发了社会奢侈之风，有悖于我国国情；更有害的是，过度包装的节日礼品被有些人作为’遮羞布”，搭配着贵重的有价证券、礼品甚至金钱，大开贿赂之道。据调查，目前市场上销售的保健食品豪华包装占到半数以上，在价格方面，豪华包装的保健食品要比普通包装的高出许多，平均价格高出30%～50%。

显而易见，保健食品过度包装危害严重，必须坚决予以遏制，让保健食品的包装真正回归其本位。

由于利益驱使等原因，保健食品生产商通常不会主动放弃过度包装，特定的消费群体也很难彻底摆脱过度包装的保健食品。因此，通过法律强制取缔过度包装显得很有必要。同时应当明确地把过度包装列为商业欺诈行为，予以严厉打击。此外，还应研究制定遏制保健食品过度包装的价格政策和税收政策，鼓励保健食品的“无包装”和高档保健食品的“简约包装”。

对于企业长远发展来讲，产品质量才是基石。包装只是一种宣传和促销方式。短期内华丽的包装可能给企业带来不少利益，但是长期重包装不重产品的话消费者也不会买账。企业应该将在花在过度包装上的成本用来提高产品质量，这才是企业长久立足之道。

加大宣传力度，让消费者认识到过度包装带来的危害，增强消费者的自我保护意识、环境意识和社会责任意识，从而自觉抵制保健食品的过度包装消费。引导消费者理性和绿色的消费观念，使其更加注重保健食品质量和服务的好坏以及保健食品包装是否注重环保和有利用回收与再利用等。同时也使保健食品生产商树立适度包装理念、推崇优美简易包装。