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优妮KA战略首发:2017,如何抢占市场?

中国美妆网 2020-09-15 09:56:25

2016年,借力优妮马油洗护系列,优妮年销售额同比增长60%

近日,优妮公布2017年KA商超渠道战略规划:优妮马油洗护系列,将陆续进驻全国KA商超系统。作为洗护品牌必争之地,KA商超渠道一直是外资品牌的主战场。优妮,拿什么抢占市场?



专注头皮年轻,首推头皮保养品马油洗护


自“无硅油”热潮开始,消费者对洗护产品的诉求,不再仅满足于清洁、美发效果,转而关注头皮护理。


定位于奢养级马油头皮护理的优妮马油洗护系列,核心功效锁定在“让头皮保持年轻”。最大的特色就是添加了马油成分。



马油,接近头皮油脂的自然健康油脂。蕴含不饱和脂肪酸等丰富营养,可深入渗透至头皮肌底,深度修护和保湿,并形成抗氧化防护膜。修护受损头皮,养护健康秀发。为消费者提供亲和、健康、专效的头皮保养。


6大系列数十个单品,涵盖洗发乳、精华乳、发膜、倒膜、沐浴露等,集洗发、护发、养发、美发、美肤等功效于一体,满足消费者头皮护理需求的同时,又与其他品牌产品形成鲜明区别。


原料、科研、生产全方位把关,保障产品品质


面对激烈的市场竞争,优妮始终坚持“回归品质,产品为王”。为保证产品品质,优妮从原料、研发、生产等环节下足功夫——


原料选取:与美国IFF、英国禾大、德国巴斯夫、美国道康宁、德国舒美等国际一流原料供应商合作,80%以上采用进口优质原料,保证质量。



科技研发:在广州专门设立科研中心,并从国外购置专业研发设备。中国、韩国、日本等资深科研人才,历时3年潜心研发,保证科研水平。



产品生产:优妮所属集团凯捷科技,自2008年开始,累计投资2.63亿元在肇庆建成面积为5.2万㎡现代化生产基地,洁净度高达10万级,以GMP制药的标准生产洗护产品。



借力热卖单品优妮无患子洗发乳,爆品策略引爆KA


优妮马油洗护系列的市场反响如何?


数据显示,优妮马油洗护系列在CS渠道上市以来,千万试用产品的消费者中,回头客多达90%;2016年,借力优妮马油洗护系列,优妮年销售额同比增长60%。



值得一提的是,作为优妮马油洗护系列中的热卖单品,优妮无患子洗发乳一度成为终端门店单品销冠。


为此,优妮KA商超渠道在终端推广上,优妮将无患子洗发乳打造成爆品,给足消费者体验优妮产品的机会!



独特的产品定位,过硬的品质,超低的价格,能否为优妮在KA商超渠道赢得更多消费者青睐?我们拭目以待!



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