从商业角度分析蛋白粉的成本

2023-05-10 14:56:27

今天我从商业的角度此为大家分析一下蛋白粉的成本。首先蛋白粉最重要的原料是乳清蛋白(Whey Protein),没有任何一家蛋白粉品牌会自己生产原料,不要问我为什么。以浓缩度百分之百的乳清蛋白(以下都用WP100代替)原料为例,图一为Alibaba上乳清蛋白原料销量靠前的企业,他们出售的WP100价格根据经济规模从小到大以每公斤20美元到6美元不等。

(图一:阿里巴巴上某原材料批发商)


现在我们来计算成本。假设:某品牌一个5磅重的WP100蛋白粉,其中4.5磅(2041克)是原材料WP100,以最低的原料价格计算,6*2.041等于12.25美元,其他成分的比例我们大胆假设一下,算他4美元,那么物料成本就会在16.25美元左右。封装和产品包装,根据最基础的行业数据,不会超过1.5美元。研发投入,呵呵。生产成本,无法计算,大胆假设每单位0.5美元的生产成本。这样我们的假设的单位成本就是18.25美元。在算上市场推广,运输,储存,和其他成本,懒得估计,姑且算他单位成本的百分之三十,那就是18.2530%5.475美元。所以某品牌完成销售的单位总成本为23.725美元。


好,现在划重点。MuscleTech的母公司Iovate Health Sciences Inc.和姥姥公司Kerr Investment Holding Corp20169月被中国企业西王食品(股票代码:000639)全资收购全资收购懂不懂,也就是说MuscleTech是在原材料在中国生产然后出口到美国组装再被中国进口回来的中国品牌,再简单一点,是披着美国制造外衣在中国进行高价撇油销售的品牌。图二是201656日到201713日西王食品的股价走势,从停盘前的14.03涨到最高的27.75。收购带来了什么效益?西王食品2017全年净利润达到了3.43亿人民币,同比增长了176%

(图二:西王食品股价走势图,2016/05至2017/01)


好的,接着继续算成本,假设23.725美元是MuscleTech Platinum 100% Whey肌肉科技白金 5磅的单位总成本。国际运输成本是死的,这里面没有压缩的空间。关税,嘿嘿,中国公司自己的品牌,又不涉嫌倾销,又不与国内行业保护政策冲突,嘿嘿。现在我们再大胆假设,MuscleTech在中国销售的总成本为30美元,按照目前汇率是190元,他的官方售价是588元,利润?

(图三:中国特供肌肉科技蛋白粉)


我为什么要写这篇文章,目的我自己都不清楚。起初是为了自己的代购生意,了解完大致情况后我怀着复杂的心情写完这篇文章,有义愤,有惆怅。起初引起我关注的问题是为什么MuscleTech Platinum100% Whey不在欧洲和美国市场销售,现在我明白了,这是个中国特供版。


我不会再给大家代购英国的蛋白粉和增肌粉了,因为这些商品体积和重量都太大了,国际运费成本对我这样的做代购的学生来说太昂贵了。往后,我会逐渐推荐一些体积小,重量轻,价格实惠,国内没有的运动补剂和护具产品。当然,我也做别的代购,有需要的朋友可以与我联系。优质服务,价格公道,正品担保。

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