移动视频市场竞争下沉 一下科技成都“设局”

提到下沉，一般想到的是渠道建设布局上的下沉，比如手机企业发力三四级市场渠道建设，电商平台将触角伸向农村下沉资源，而内容行业的下沉实际上并没有成为气候，无论是图文还是视频自媒体仍然是以京沪广深杭等为数不多的城市为主，其他城市的内容创作力量相对分散，缺乏浓厚的内容创作氛围，更是与信息、资本等资源存在一个相对较远的距离。

这也是为什么内容创业者往往会加入到北漂行列的原因，从传播学的角度看，这实际上也是一种信息鸿沟的存在，即，在二三线城市的内容创作者往往因为区域的距离而难以第一时间获得所需的资讯、人脉、资本等资源，以至于天然的因地域区隔形成了一种鸿沟，不利于区域内容创作气氛和气候的形成。

而目前，旗下有秒拍、一直播、小咖秀这移动视频“三剑客”的一下科技，正在为弥合这一鸿沟付诸行动，以基地建设发力区域化布局。

3月28日，一下科技西南地区首个移动视频创作基地落地成都，基地坐落于成都中航国际广场，将依托一下科技旗下三款产品形成的移动视频生态矩阵，致力于服务西南区域移动视频创作者，为内容创作者提供更多帮助，实现快速成长。这是继2016年9月首个移动视频创作基地落地上海之后，一下科技全国区域化布局的第二步。

那么，一下科技建设基地的背后是基于怎样的考虑？这种举措是否能有效弥合信息、资本的双鸿沟？

 

基地建设迈出内容资源聚合实质一步

 

哪里有需求就去哪里，在竞争白热化的移动视频领域，领跑者要保持一路领先优势，就需要既看眼前又看未来。当内容创业者为了零距离获取创业氛围和创业孵化资源而选择北漂之时，移动视频产业如何聚合这些区域化内容创作力量，就成了铸造长期差异化竞争力的一个重要方面。

 

正所谓长尾总是比20%的头部隐藏着更多的可能，移动视频在京沪杭深等大成气候的同时，诸如西南等区域也有理由成为移动视频平台聚合资源、差异化建设内容生态的市场。

 

实际上，区域内容创业者并非凤毛麟角，只是由于没有“组织”而显得相对涣散、没有集中创作的地点和氛围，因此整体上看未成气候。一下科技的移动视频创作基地，则有利于通过基地的建设在某个区域形成内容创业的中心据点，为区域内容创作者提供集中创业办公的地点，将北上广深等地的内容创业氛围和资源、资本输入到西南等区域，从而以氛围的形成、资源的引入而激发区域市场的活力，让区域基地成为移动视频竞争的另一高地。

 

从这个角度看，一下科技这步棋走对了，其联合地方传媒机构和孵化空间打造以创作基地为名的内容创业孵化平台，相当于开了移动视频区域化资源聚合的先河，有利于加速区域辐射范围内的初创视频团队快速成长，并实现一下科技与区域市场相关合作者、创业者的共赢。正如一下科技高级副总裁刘新征在启动仪式上所言，“希望成都移动视频基地能够成为一个聚集成都优秀文创人才的地方，能够成为一个创业者相互合作相互交流的地方”。这实际上也应了物以类聚人以群分的生存法则，通过聚合区域内容创业者，有利于化零为整，在一下科技秒拍、一直播、小咖秀组成的移动视频矩阵生态下，迈出聚合区域内容创作资源的重要一步。

 

内容创业扶持催生优质短视频内容

 

值得注意的是，成都移动视频基地的建设并非仅仅是为区域的内容创业者提供一个集体办公创作的地点，而是通过近乎全方位的支持和孵化，来刺激区域范围内优质视频内容的生产创造，丰富移动视频的多样化，加大对内容创业者的资源和资本供给，孵化有潜力的内容创业者并加速其化茧成蝶的进程。

具体来看，成都移动视频基地除了为内容创业者提供场地、设备、培训、媒体等四大方面的支持服务之外，还为内容创作者提供诸如巡回公开课、行业报告、扶持计划、投融资服务等运营支持。这种全方位的支持无疑是移动视频平台扶持内容创业的模式进阶。而从一下科技近两年的内容扶持动作来看，其基地模式的尝试实际上是水到渠成的。

 

早在2015年底，一下科技就联合新浪微博拨出1亿美金扶持移动视频创业；去年11月，一下科技再次拿出10亿人民币，做移动视频领域的投资布局、用户分成和内容引进，打造移动视频上下游产业链。而连同成立全国创作者基地、启动“秒拍创作者平台”、上线“秒拍惠”等优惠措施、发布每月原创移动视频榜单、上线6S前贴片广告等举措，一下科技在扶持内容创业上可谓环环相扣，弹无虚发。

 

有了这般内容扶持的全盘政策，并在此基础上建设区域创作基地，相当于一下科技从扶持到圈地、圈人才的路径已经相对形成，对优质移动视频内容的催生和孵化有望与大手笔的内容创业扶持相得益彰、如影随形，形成一个正能量的扶持闭环，推动移动视频内容创业在区域铺开。换言之，通过基地的建设，在为一下科技产品线提供更多优质的移动视频内容的同时，也有利于促进当地文创事业发展、加速媒体融合转型、发现培养当地文创人才。

 

而根据可知的消息来看，一下科技还将以内容创作者集中、文化氛围浓重、双创环境成熟为筛选条件，在全国不断建立新的视频孵化基地。而一旦这一计划得到执行，一下科技有望成为在区域化布局上深耕细作的红利收割者，将红利带给区域市场的同时，也享受着区域市场尚未白热化的移动视频内容创业所自带的区域红利。这实际上就是一个良性的循环，有付出自然会有回报，基地的建设能推动内容创业者与一下科技共同成长。

 

区域化布局加码移动视频生态

 

从当前移动视频市场的现状来看，一下科技也是少有的拥有三个产品自成矩阵的生态型平台，旗下的秒拍、一直播、小咖秀成为移动视频领域重要的应用矩阵，而此番区域化的布局，则从圈地、圈内容创作人才上助力一下科技移动视频生态的再升级。

 

一下科技建设基地有望从三个方向推动区域内容创业，那就是图文类自媒体的短视频化、传统视频内容的互联网化、本地内容的全国化。可以说，这“三化”正是区域市场在移动视频领域的潜力所在，只是在此之前这些潜力没有物质上的供给来激发出来，一下科技的区域化布局则让这些潜力变成现实成为可能。

生态有纵横之分，一下科技在三个产品形成矩阵生态的前提下，以此为依托兴建区域视频创作基地，有利于将区域生态融入全国生态中，并形成合纵连横的交叉生态效应，对区域创业者来说，这是难得的机遇。

 

在成都基地活动现场就邀请到了西南地区具影响力的自媒体人，例如：办公室小野、抹茶美妆、狼慢老罗、Miu的食光记、仙女仙女最牙尖、浩东lee、黄中柳说、星座物语、HelloDance黄潇等。这些区域大咖的站台，从一定程度说明了区域化布局的做法受到了头部的认可。而吃货老外TheFoodRanger、puamap浪迹教育、芒果星球、型男恋爱学四家PGC团队确定加入视频基地，成为视频基地首批入驻者的事实，则进一步说明了一下科技区域化布局的吸力，能通过对优质和有潜力创业团队的吸纳，提升移动视频生态的高度和宽度，让一下科技磨出了一把区域化的生态利剑，通过基地模式实现对信息鸿沟、资本鸿沟的弥合。