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2016​特通渠道销量惊人,娃哈哈重磅推出“福养粥”,打响2017第一枪!

食品商 2020-01-13 15:34:19


11月16日,娃哈哈2017年销售工作会议暨总结表彰大会在杭州召开,会上共有七大系列18款2017年新品抢先发布。11月24日,娃哈哈官方正式发布2017年新品——“红枣小米福养粥、百合莲子清养粥”,这两款颇有国学文化意味的产品正式打响新品第一枪!


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两款“福养”八宝粥

娃哈哈打响2017年新品第一枪


红枣小米福养粥

娃哈哈

红枣、小米、燕麦、枸杞,优质的食材,合理的配比,熬出上好的红枣小米粥,体贴你,温暖你,待你如至宝,一罐好福养。特别添加南瓜、枸杞子、猴菇等营养食材,传承经典配方,科学优化配比,整罐蒸煮。





百合莲子清养粥

娃哈哈


 百合莲子:精选的莲子、百合、鹰嘴豆,在满满的五谷精华中,熬出清心素养的百合莲子粥,滋润你,抚慰你,朴素如春风,一罐好清养。特别添加鹰嘴豆、银耳等营养食材,传承经典配方,科学优化配比,整罐蒸煮。





娃哈哈小米红枣粥、百合莲子粥是娃哈哈阿胶核桃粥、山药芡实粥之后推出的又一养生粥系列。从以上两款新品原料来看,以红枣、小米、百合、练字、鹰嘴豆、够头骨等优质食材为原料,传承中华民族流传千年的经典调养配方,精制而成。


另外,可以看出产品一改之前包装方式,融入中国古代养生哲学,并结合著名画家的画作,从画面设计到卖点描述,都颇具文化韵味。那么,娃哈哈更换这样的包装意欲何为呢?




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定制蔡志忠漫画包装,全力打造“福养”概念


上文提到,这两款娃哈哈福养粥产品除了原料配方跟过去大为不同,最重要的是包装风格完全更变。此次娃哈哈特别利用蔡志忠的漫画,全力打造福养概念。


1、传递修身养性的国学理念。书法与国学是我国的文化瑰宝,“红枣小米福养粥”与“百合莲子清养粥”由月真大师题字,清心素雅;享誉海内外的漫画大师蔡志忠先生则亲自参与了产品理念及包装设计,将倡导修身养性的国学经典《菜根谭》描绘瓶身,高雅不凡。


2、为寺庙蒸煮,打造福气好粥。在我国民间,还流传腊八喝粥祈福的习俗,国人纷纷前往名刹古寺,祈祷来年风调雨顺。娃哈哈已为全国百大名寺蒸煮百万罐福养粥,与全国人民共祈福,一罐好福养,为您添福气。


娃哈哈一改过往的风格,全力打造传承国学,福养好粥的概念,可以看出,销量一直在增长的娃哈哈粥在接下来将重点打通下面这个特别的渠道!


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年销39亿,八宝粥市场销量一直在增长


娃哈哈1992年出产的罐头产品——娃哈哈营养八宝粥以国内市场作为销售主战场,并凭借娃哈哈特有的联销体渠道优势和产品质量迅速占领市场,公司罐头产业从原来杭州罐头厂1个基地,95年生产2.47万吨、销售额2.4亿, 至今已发展成为潍坊、长沙、成都等13个罐头生产基地、17条生产线,2014年生产罐头57.25万吨,年销售额达39亿元。


宗庆后认为,随着经济的不断发展,人们生活水平逐年提高,同时也有着深深的怀旧情怀,因此方便、健康、营养、安全养生的食品越来越受到消费者的认可。


2016年,娃哈哈八宝粥市场一直在持续增长,尤其是一些寺庙的销量非常惊人。通过娃哈哈这两款新品,我们可以猜测,娃哈哈接下来的布局将会瞄准寺庙这块市场。据悉,下个月,娃哈哈将针对新推出的养生粥系列召开媒体发布会。



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