优妮KA战略首发:2017,如何抢占市场?

2023-05-18 23:00:13

近日，优妮公布2017年KA商超渠道战略规划：优妮马油洗护系列，将陆续进驻全国KA商超系统。

这也就意味着，很快，消费者就能在全国各地KA商超看到优妮！

作为洗护品牌必争之地，KA商超渠道一直是外资品牌的主战场。打进外资品牌老巢，中外品牌正面较量，优妮，拿什么抢占市场？

主打马油概念，专注头皮年轻

自“无硅油”热潮开始，消费者对洗护产品的诉求，不再仅满足于清洁、美发效果，转而关注头皮护理。

定位于奢养级马油头皮护理的优妮马油洗护系列，核心功效锁定在“让头皮保持年轻”。

9款单品，2组套盒，产品涵盖洗发乳、精华乳、发膜、倒膜、沐浴露等品类，集洗发、护发、养发、美发、美肤等功效于一体，满足消费者头皮护理需求的同时，又与其他品牌产品形成鲜明区别。

原料、科研、生产全方位把关，死磕产品品质

面对激烈的市场竞争，优妮始终坚持“回归品质，产品为王”。为保证产品品质，优妮从原料、研发、生产等环节下足功夫——

原料选取：与美国IFF、英国禾大、德国巴斯夫、美国道康宁、德国舒美等国际一流原料供应商合作，80%以上采用进口优质原料，保证质量。

科技研发：2016年，广州设立科研中心。国外购置专业研发设备的同时，联合中国、韩国、日本等资深科研人才，不断升级产品品质。

产品生产：优妮所属集团凯捷科技，自2008年开始，累计投资2.63亿元在肇庆建成面积为5.2万㎡现代化生产基地，洁净度高达10万级，以制药的标准生产洗护产品。

9.9元抢优妮无患子洗发乳，爆品策略引爆KA

优妮马油洗护系列的市场反响如何？

数据显示，自2015年8月在CS渠道上市以来，千万试用产品的消费者中，回头客多达90%；2016年，借力优妮马油洗护系列，优妮年销售额同比增长60%。

值得一提的是，作为优妮马油洗护系列中的热卖单品，无患子洗发乳已连续两年蝉联CS渠道20000家终端门店单品销冠。

为此，优妮KA商超渠道在终端推广上，优妮以“9.9元抢220ml无患子水漾洗护洗发乳”的形式，将无患子洗发乳打造成爆品，给足消费者体验优妮产品的机会。

独特的产品定位，过硬的品质，超低的价格，能否为优妮在KA商超渠道赢得更多消费者青睐？我们拭目以待！

大家在看