【深度好文】水处理企业品牌建设该走向何方?

 近期用多六月的时间走访了水处理市场，每个企业对于水行业的前景都十分看好，然而剥去工业净水和民用净水表面红火的外衣，我们不难发现，如今的水处理市场实际上处于一个无序，不健康的状态。更有水处理企业表示，由于水处理市场广阔，大小水企层出不穷，仿佛任何人进驻水市场都能分得一杯羹，很多用心做事的企业，用质量打造品牌，赢得了一部分市场份额；然而，很多不良企业，打一枪换一个地方，竟然也能存活的不错。对于水处理市场如今混乱的状况，很多水企为了争夺利益，慢慢淡化了品牌意识，对   品牌建设失去了兴趣，反而打起了价格战，水处理市场硝烟四起。 

      反思如今的市场现状，我们不难发现个中原因。 
      水处理行业入行门槛低 
      一方面国家没有相关的水处理行业规范，很多企业都处于在黑暗中摸索的阶段，更有甚者偷工减料，在产品安装使用后发现问题，再去想解决办法，没有从一开始在产品质量上把控好；另一方面由于现如今人们的饮水安全意识逐渐提高，以及国家相关政策的市场导向作用，使得水处理市场的前景逐渐被人们所看好，很多家电、水暖企业进驻进来，运用它们原本的生产能力、销售渠道和售后团队，直接在原有的渠道铺货，经济利益无疑被摆在首位。较低的门槛，使得涉水的企业越来越多，在激烈的竞争中，很多人无暇顾及品牌建设，很多甚至由两三人组成的微小企业的繁荣假象，也使得很多较大企业逐渐忽视了品牌建设的重要意义。 
      水企运营成本不断增加 
      现如今，无论是经济发达的沿海地区，还是经济相对欠发达的内陆地区，无一例外都面临着招工难，并且已经由南向北、由东向西的逐渐蔓延开来，成为全国性的问题。虽然水处理企业并不是传统的劳动密集型企业，但是人员的流动也被迫使得企业花费更多的成本来留住人才；另一方面在产品材质的运用方面，如果坚持品质，必然要选择优质的材质，成本自然上涨，但由于很多中小企业资金链存在问题，面临成本与利益，不得已选择后者，价格战也应运而生，而这种恶性竞争也造成了很多小企业的半路夭折。 

水企品牌建设是长期工程 
      很多企业都表示，他们深知品牌对于一个企业的重要性，但是很多中小型企业由于自身生存发展都存在问题，很多时候加入价格战也是迫不得已，品牌建设一方面无暇顾及，另一方面没有资金去做，有的是在品牌推广的前期，未见到明显效果就打了退堂鼓，前功尽弃；另外很多企业不懂得品牌建设的正确方式，选择在一些价格便宜的媒体上面投放一两条广告，效果不明显也不再去管，其实也只是个心理安慰罢了。 
      面对水处理行业如今的混乱状况，很多企业乱了阵脚，其实在小编看来，正所谓乱世出英雄，暂时性的行业洗牌阶段，对于企业来说无疑是一个契机，一方面，行业规范在逐渐的建立，流血牺牲不可避免，但是只有坚持品质才能走到最后，贪图一时的利益化，无疑是给企业贴上了一张“催命符”；另一方面，混乱阶段正是树立口碑的良机，目前，家用净水设备在中国家庭的普及率不及3%，远远落后于欧美、韩国等国家，很多消费者在逐渐重视饮水安全问题，但对于净水设备的选用上却缺乏正规的行业指导，净水企业大可以在行业指导方面多下力气，借以宣传品牌优势，并使之深入人心，比如，邀请行业专家配合为消费者召开净水器知识培训会，借助媒体平台宣传企业的产品优势，参加行业品牌的相关评选，来加大行业内外知名度等等，虽然这些方式加大了企业的短期投入，但是未来几年内，净水行业经历洗牌真正能存活下来的企业，必然是这样一批努力打造自身品牌的队伍。而对于资金缺乏的中小企业来说，品牌建设更值得思考，如何把相对少的资金能够运用到刀刃上，如何打造自己独特的品牌优势，如何在坚持质量的基础上降低成本，这些都是需要大家去思考的问题，小编也期待着能够分享您的成功经验！